Als Sportler mit dem derzeit höchsten jährlichen Einkommen weltweit darf sich Boxer Floyd Mayweather rühmen - als finanziell als am wertvollsten eingestufte Marken gilt indes ein Duo, das den gleichen Ausrüster und zumindest eine gemeinsame sehr gute Bekannte aufzuweisen hat: Roger Federer und Tiger Woods. Wie das Forbes Magazin berichtet, haben sowohl der Schweizer als auch der US-Amerikaner 2013 alleine mit ihren Namen jeweils 46 Millionen US-Dollar verdient. Und dabei kommt es im Fall von Federer gar nicht mehr darauf an, dass der „Maestro“ große Turniere gewinnt, wie Hans-Willy Bröckes von der Europäischen Sponsoring Börse ausführt: „Die Beständigkeit über so viele Jahre hat Federers Markenwert immens geholfen."

Alleine der Vertrag mit Nike garantiert Federer über zehn Jahre insgesamt 100 Millionen US-Dollar, dazu kommen Sponsoren wie Credit Suisse, Rolex oder Lindt Sprüngli.Für letzteres Unternehmen bestritt der Schweizer erst vor wenigen Tagen ein Aufsehen erregendes Event mit Ski-Star Lindsey Vonn, der Freundin von Tiger Woods, auf über 3000 Meter Höhe. Vonn selbst hat es nicht in die Top Ten geschafft, dafür zwei weitere Tennisspielerinnen, die jeweils große Märkte bedienen: Die Russin Maria Sharapova und die Chinesin Na Li. Warum diese Markennamen so wertvoll sind, fasst Bröckes wie folgt zusammen: „Der Wert einer Marke generiert sich im allgemeinen aus seinem Wiedererkennungswert und der Möglichkeit, mit diesem Wiedererkennungswert Umsätze und Gewinne zu erzielen."

Auch das Forbes Magazin kann sich irren

Grundsätzlich basieren diese von Forbes veröffentlichten Listen auf qualifizierten Schätzungen - die aber auch weit von der wirtschaftlichen Realität abweichen können. Schließlich haben nur die wenigsten Journalisten Einblick in die Verträge der Sportler oder auch in das Geschäftsgebaren großer Sport-Unternehmen. So hatte Forbes den Wert der Los Angeles Clippers vor ein paar Monaten mit etwa 750 Millionen US-Dollar angesetzt. Der tatsächliche Kaufpreis, den der ehemalige Microsoft-Chef Steve Ballmer für das NBA-Team auf den Tisch legen muss, wird aber wohl nahe an zwei Milliarden US -Dollar liegen.

Hier die Liste der zehn wertvollsten Markennamen im Sport:

1. Roger Federer (Schweiz), Tennis - 46 Millionen US-Dollar
Tiger Woods (USA), Golf - 46 Millionen US-Dollar
3. LeBron James (USA), Basketball - 27 Millionen US-Dollar
4. Phil Mickelson (USA), Golf - 25 Millionen US-Dollar
5. Maria Sharapova (Russland), Tennis - 23 Millionen US-Dollar
6. Mahendra Singh Dhoni (Indien), Cricket - 21 Millionen US-Dollar
7. Usain Bolt (Jamaika), Leichtathletik - 20 Millionen US-Dollar
8. Kobe Bryant (USA), Basketball - 19 Millionen US-Dollar
9. Na Li (China), Tennis - 15 Millionen USD
10. Cristiano Ronaldo (Portugal), Fußball - 13 Millionen US-Dollar
10. Lionel Messi (Argentinien), Fußball - 13 Millionen US-Dollar

(Text: jehu)